ใกล้เดือนมิถุนายนอีกแล้ว บรรยากาศสีรุ้งเริ่มโชยมาแตะตาแตะใจ หลายธุรกิจก็พร้อมใจกันเปลี่ยนโลโก้ ปล่อยสินค้าคอลเลกชันพิเศษ หรือจัดโปรโมชันสุดปัง ฉลองเทศกาลไพรด์กันอย่างคึกคัก แต่เดี๋ยวก่อน! ใจเย็นๆ สายช้อปทั้งหลาย สินค้าสีรุ้งเหล่านี้ มัน "จริงใจ" กับ Pride แค่ไหนกันนะ?
ระวังตกหลุม "Rainbow Wash" กลยุทธ์การตลาดที่ใช้สีสันของ Pride มาดึงดูดลูกค้า โดยไม่สนับสนุนชุมชน LGBTQ+ จริงๆ
Rainbow Wash คืออะไร?
ลองนึกภาพบริษัทที่ปกติแล้ว "ไม่เคยสนใจ" ประเด็น LGBTQ+ เลย แต่พอเดือนมิถุนายนมาถึง โลโก้ของพวกเขาก็กลายเป็น "สีรุ้ง" สินค้ามีลายธงไพรด์ หรือมีโปรโมชันสุดพิเศษ เหมือนจะบอกว่า "พวกเราสนับสนุน Pride นะ!" แต่แท้จริงแล้ว บริษัทเหล่านี้ไม่ได้ทำอะไรเพื่อชุมชน LGBTQ+ เลย
ทำไมธุรกิจถึงทำ Rainbow Wash?
ก็เพราะว่า Pride Month กลายเป็นเทศกาลที่มีผู้คนให้ความสนใจ LGBTQ+ มากขึ้น ธุรกิจหลายๆ จึงมองเห็นโอกาสทางการตลาด หวังจะดึงดูดลูกค้ากลุ่ม LGBTQ+ และผู้ที่สนับสนุนความเท่าเทียม
ผลเสียของ Rainbow Wash
หลอกลวงผู้บริโภค: ลูกค้าอาจเข้าใจผิด คิดว่าธุรกิจนั้นๆ สนับสนุน LGBTQ+ จริงๆ
ทำร้ายชุมชน LGBTQ+: Rainbow Wash เป็นการเอาเปรียบชุมชน LGBTQ+ ธุรกิจไม่ได้สนับสนุน LGBTQ+ จริงๆ แต่กลับใช้ประโยชน์จากพวกเขาเพื่อหวังผลกำไร
สร้างภาพลักษณ์ที่ไม่ดี: ธุรกิจที่ทำ Rainbow Wash อาจถูกมองว่าไม่จริงใจ ขาดความน่าเชื่อถือ และอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ในระยะยาว
เราจะรู้ได้อย่างไรว่าธุรกิจไหนทำ Rainbow Wash?
ตรวจสอบประวัติ: ดูว่าธุรกิจนั้นๆ เคยมีนโยบายหรือกิจกรรมที่สนับสนุน LGBTQ+ มาก่อนหรือไม่
อ่านรีวิว: เช็ครีวิวจากลูกค้า LGBTQ+ ว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรกับธุรกิจนั้นๆ
ตั้งคำถาม: ถามธุรกิจนั้นๆ ตรงๆ ว่าพวกเขาสนับสนุน LGBTQ+ อย่างไร และบริจาคเงินหรือสนับสนุนองค์กร LGBTQ+ อะไรบ้าง
ในฐานะผู้บริโภค เราควรทำอย่างไร?
สนับสนุนธุรกิจที่จริงใจ: เลือกซื้อสินค้าจากธุรกิจที่สนับสนุน LGBTQ+ จริงๆ
บอกต่อ: แชร์ข้อมูลเกี่ยวกับ Rainbow Wash ให้เพื่อนๆ และครอบครัวทราบ
ไม่สนับสนุน Rainbow Wash: หลีกเลี่ยงการซื้อสินค้าจากธุรกิจที่ทำ Rainbow Wash
ร่วมสร้างสังคมที่เท่าเทียม
การสนับสนุน LGBTQ+ ไม่ใช่แค่การซื้อสินค้าสีรุ้ง แต่เป็นการสนับสนุนความเท่าเทียม และเคารพในสิทธิของทุกคน มาเป็นผู้บริโภคที่ฉลาด รู้เท่าทัน Rainbow Wash และร่วมสร้างสังคมที่ทุกคนเท่าเทียมกันกันเถอะ!
Happy Pride!
