“มหานครโอซากา” ได้รับการจัดอันดับให้เป็นเมืองที่มีเสน่ห์ดึงดูดมากที่สุดสำหรับนักท่องเที่ยวประจำปี 2025 ตามการจัดอันดับดัชนีเมืองที่น่าท่องเที่ยวของโลก Yanolja Attractiveness Index ขณะที่กรุงเทพมหานครติดอันดับ 7 และเชียงใหม่อยู่ในอันดับที่ 20 ซึ่งดัชนีใหม่นี้สะท้อนถึงมุมมองการท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับเรื่องประสบการณ์ที่เมืองต่างๆ มอบให้ และการที่เอเชียเป็นจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกให้ความสนใจมาเยือนเพิ่มมากขึ้น

Yanolja Attractiveness Index ดัชนีด้านการท่องเที่ยวตัวใหม่ พัฒนาขึ้นโดย Yanolja Research ร่วมกับ สถาบัน CHRIBA ของมหาวิทยาลัย Purdue ในสหรัฐ และ ศูนย์ H&T Analytics ของมหาวิทยาลัยคยองฮี ในเกาหลีใต้ เปิดตัวครั้งแรกในงานสัมมนา 2025 Global Tourism City Attractiveness Evaluation เมื่อต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา

ดัชนีชี้วัดใหม่นี้ แตกต่างจากดัชนีชี้วัดการท่องเที่ยวแบบเดิมที่ประเมินจากความสามารถด้านการแข่งขัน และโฟกัสไปที่ปัจจัยโครงสร้างพื้นฐาน เช่น การคมนาคม โรงแรมที่พัก สาธารณูปโภค และนโยบายต่างๆ ของรัฐ ขณะที่ Yanolja Attractiveness Index ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวจากมุมมองของนักท่องเที่ยวจริงๆ ในสองประเด็นหลัก คือ เมืองที่นักท่องเที่ยวมีความรู้สึกด้านบวก และเมืองที่มีชื่อเสียงด้านการท่องเที่ยว โดยแบ่งย่อยออกเป็น 4 มิติ ได้แก่ เมืองที่มีความเป็นธรรมชาติและสวยงาม เมืองที่มีประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม เมืองที่มอบประสบการณ์ที่พิเศษให้กับนักท่องเที่ยว และเมืองที่อบอุ่นเป็นมิตร

ในการจัดอันดับ ใช้การสำรวจประเมินจากเมืองจำนวน 191 เมืองทั่วโลก โดยวิเคราะห์ข้อมูลจากโซเชียลมีเดียที่มีจำนวนผู้ใช้งานมากที่สุดใน 14 ภาษา เช่น ภาษาอังกฤษ อารบิก ฝรั่งเศส โปรตุกีส บาฮาซาอินโดนีเซีย เยอรมัน ญี่ปุ่น เตอร์กิช เวียดนาม เกาหลี อิตาเลียน และไทย

ในปีนี้ “โอซากา” ได้รับการจัดอันดับให้เป็นเมืองที่มีเสนห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากที่สุดในโลก แซงหน้าเมืองหลวงเก่าแก่ อย่างเกียวโต ซึ่งอยู่อันดับ 1 เมื่อปีที่แล้ว ขณะที่กรุงเทพมหานคร และเชียงใหม่ ของไทยก็ไต่อันดับขึ้นมาจากปีก่อน โดยกรุงเทพฯ ขยับอันดับขึ้นจากอันดับ 16 มาเป็นอันดับ 7 ในปีนี้ และเชียงใหม่ขยับขึ้นจากอันดับ 61 มาเป็นอันดับที่ 20  

โอซากา ได้รับการจัดอันดับเป็นที่ 1 จากการเป็นเมืองที่มีพลวัตด้านวัฒนธรรม มีรสชาติและความหลากหลายของอาหาร และมอบประสบการณ์ที่ผสมผสานระหว่างความทันสมัยกับความดั้งเดิม อย่างเช่น ยูนิเวอร์แซลสตูดิโอ และปราสาทโอซากา ซึ่งเพิ่มทางเลือกให้กับนักท่องเที่ยว

ขณะที่กรุงเทพฯ ยังคงเป็นเมืองที่น่าหลงใหลสำหรับผู้มาเยือน จากชีวิตริมสองฝั่งถนนที่มีสีสัน วัดวาอารามที่เก่าแก่สวยงาม และการมีชีวิตกลางคืนที่เปี่ยมชีวิตชีวา ซึ่งสามารถตอบสนองนักท่องเที่ยวได้ทุกระดับ ตั้งแต่แบคแพค ไปจนถึงการท่องเที่ยวแบบหรูหรา ขณะที่เชียงใหม่ มีภูเขาที่สวยงาม มีวัดเก่าแก่ และงานศิลปะต่างๆ ที่เปี่ยมไปด้วยสีสัน

Yanolja Attractiveness Index เป็นตัวชี้วัดที่ชี้ว่า ภูมิภาคเอเชียจะกลายมาเป็นมากกว่าฮับการท่องเที่ยวของโลก โดยมีเมืองอย่าง โอซากา เกียวโต กรุงเทพฯ เป็นเมืองหลัก รวมถึงสะท้อนถึงความมีเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เพิ่มมากขึ้น รวมถึงเทรนด์ของการท่องเที่ยวที่ยกระดับขึ้นมากไปกว่าการเที่ยวชมความสวยงาม แต่เป็นการมองหาเมืองที่มีการผสมผสานทางด้านวัฒนธรรม ความทันสมัย ซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับอารมณ์ความรู้สึกของนักท่องเที่ยว

นอกจากนี้ ยังสะท้อนความเข้าใจถึงสิ่งที่ทำให้เมืองสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ลึกซึ้งกว่าตัวชี้วัดแบบเดิม ที่เน้นเรื่องโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ โดยดัชนีใหม่นี้ให้ความสำคัญกับปัจจัยที่ส่งผลต่ออารมณ์ความรู้สึกของนักท่องเที่ยว รวมถึงปัจจัยอื่นๆ ทางด้านกายภาพ และทำให้เห็นภาพที่ชัดเจนมากขึ้นถึงความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป โดยไม่ได้ให้ความสำคัญเพียงแค่ประวัติความเป็นมาที่โดดเด่นของเมือง แต่ยังต้องการความมีสีสัน ความทันสมัย และการมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับนักท่องเที่ยว

อนาคตของการท่องเที่ยวนับจากนี้ จึงไม่ได้เกิดจากเพียงแค่การมีจำนวนเมืองที่มีเสน่ห์หรือการมีสาธารณูโภคที่ดี แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการที่เมืองมอบความรู้สึกให้กับนักท่องเที่ยว เมืองจึงต้องปรับตัวไปสู่การเป็นจุดหมายปลายทางที่ตอบรับทางด้านอารมณ์ความรู้สึกของนักท่องเที่ยว และนำเสนอประสบการณ์ที่แตกต่างที่มีคุณค่าตอบสนองต่อความคาดหวังของนักท่องเที่ยว

ทั้งนี้ 10 อันดับแรกของเมืองที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวมากที่สุดประจำปี 2025 ของ Yanolja Attractiveness Index อันดับที่ 1 คือ โอซากา ญี่ปุ่น, อันดับ 2 ปารีส ฝรั่งเศส, อันดับ 3 เกียวโต ญี่ปุ่น, อันดับ 4 นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา, อันดับ 5 โซล เกาหลีใต้, อันดับ 6 ลอนดอน อังกฤษ, อันดับ 7 กรุงเทพฯ ประเทศไทย, อันดับ 8 โรม อิตาลี, อันดับ 9 ดูไบ ยูเออี และอันดับ 10 โอกินาวา ญี่ปุ่น

อ้างอิง
Osaka Overtakes Kyoto to Claim #1 Spot as World's Most Attractive Tourism City
Japan Joins Thailand, France, United States, South Korea, United Kingdom, Italy, Singapore, China, United Arab Emirates in the 2025 Tourism Rankings with Osaka, Paris, and New York Leading the List